一年一度的公司新春年会将于下周和小伙伴们见面了，线上的直播年会、全员抽奖、评优表彰，线下的游园嘉年华自然一个都不能少。当然，每年年会现场总有那么几个“显眼包”，而KV自然就是打头阵的。延续2023ChinaJoy的规矩，今天我们再度邀请了主创团队，请她们来聊聊新春年会KV的创作故事。

“接到这次集团年会KV的主题，我就想到了大阳城集团娱乐APP一直都在做的事——争做‘数字龙头’，而明年恰好是龙年，也就是说明来到了‘本命年’，意义非凡；这四个字里面，‘数’可以解释为数字科技，也可以是量词；而‘点金’我第一时间联想到画龙点睛；‘金’可以是金币，也可以是金元宝。有了这些元素，就构成了这幅KV的基本画面了。”作为“数龙点金”的KV设计者，来自集团公关传播中心品牌管理部的颜宇蕊这样解释。

“数龙点金”创作者颜宇蕊

在色彩上，她认为霓虹元素可以和公司新年陈设装饰相呼应，而紫金画面有意思也更有寓意，预示公司的股票红到发紫。风格上，她认为“龙”是中国传统文化十二生肖之一，也极具中国传统文化特色，用扁平渐变的风格来表现画面，最能体现科技与传统文化的碰撞，也更有层次感。

当然，颜宇蕊也坦言，如何把科技与传统和谐地结合在一个画面里，其实非常具有挑战性。结合了传统舞龙及机甲龙的特征，让整个数字龙成为视觉中心，画面会更具冲击力。中间的金币则是古代铜钱变化而来，整体形状像风火轮，红红火火。

而此次盛趣游戏年会嘉年华——“盛意兴龙”的KV则由刘思妍和刘星湄这两位“双刘姐妹花”联袂完成，她俩同样来自集团公关传播中心。“热闹”是两位设计师不约而同提到的关键字。刘思妍表示，如果单用传统的新年元素堆砌，会显得画面空洞，“在收集了几百张视觉参考后，我突然想到‘盛意兴龙’这个词很适合热闹的夜晚市集和街道，既能通过市集表达‘生意兴隆’的含义，又能填充细节，营造新年的氛围。”

“盛意兴龙”创作者刘思妍（左）和刘星湄（右）

刘星湄认为：“KV的要点在于结合公司文化来体现新年氛围。因此在设计过程中要尽力为公司的众多IP创造一个可以共处的空间，热热闹闹地欢度龙年。盛意兴龙谐音‘生意兴隆’，那么将财运如何具象化地体现在其中，是在设计中需要重点考虑的地方。”

色彩方面，刘思妍和刘星湄都认为饱和度较高的色彩更能抓人眼球，整个画面夜晚天空的冷色与地面灯火辉煌的暖色调形成鲜明对比，拉开色调差距，突出主体物。

当然，在创作中也有不少的难点。刘思妍表示，从天空的俯瞰视角看，场景比较开阔，画面更有冲击力，但是与此同时地面成片的建筑群就成了头疼的问题。刘星湄则感觉难点主要在于将不同游戏中的人物合理地融合在一个画面中。不同游戏有着不一样的画风，如果保持原有风格并出现在一张图里很可能会带来不和谐感。因此在设计中将形象较为可爱、图形化的冒险岛、泡泡堂中的角色放在主体位置和龙一起构成视觉中心。而更加具象的、成人化的传奇与庆余年则分别以雕像和建筑的形式出现在后景中。

对于最终成型的画面，刘思妍最满意是整体氛围，与想要传达的感觉相差不大，公司的游戏元素融洽地结合在了画面里，视觉中心腾飞的龙也很好地传达出了蒸蒸日上、一飞冲天的好寓意。刘星湄最满意的是成功地展现了新年的热闹景象，也在传统和现代之间取得了平衡。

“我们一点都不怕‘暴露’人才，相反要给予他们更多亮相、更多分享专业技能的机会！”大阳城集团娱乐APP公关总监胡昕说：“好的产品离不开每一位‘幕后英雄’的努力，注重培养和分享原创能力，是文化创意这个行当不再‘孤芳自赏’的必经之路，也是公司实现可持续发展的重要途径。未来公司将继续多举措地鼓励原创，进一步形成开放的学习分享观，最终为用户带来更多优质产品体验。”